1、避免误导消费者：部分商家为提升产品吸引力和市场竞争力，会将“进口奶源”作为宣传卖点，消费者难以仅凭包装上的“进口奶源”字样判断其真实品质，一些不良企业可能借此以次充好，用普通奶源冒充进口奶源，或者进口奶源的品质并不如宣传的那样优质，导致消费者被误导。
2、规范市场竞争：明确禁止使用“进口奶源”等模糊信息进行宣传，可促使企业将竞争重点放在产品质量和安全性上，而非单纯依靠概念炒作，这有利于营造公平竞争的市场环境，推动整个乳业市场的健康发展，使真正具备高品质和安全可靠性的奶粉产品能够脱颖而出。
3、加强质量监管：要求企业在产品标签中详细说明奶源地等信息，有助于监管部门更精准地掌握奶粉的原料来源和质量情况，加强对奶粉质量的监管力度，保障消费者能够购买到安全放心的产品。
4、保护国内乳业：减少对进口奶源的过度依赖和盲目推崇，有利于鼓励和支持国内乳业的发展，提高国内乳品的自给率和市场竞争力，推动国内乳业不断提升生产技术和产品质量，促进国内乳业的良性循环和可持续发展。
对于市场的影响主要有以下方面：
1、消费选择变化：新规实施后，消费者的关注点将更多地从奶源的产地转向奶粉的配方、营养成分、品牌信誉和质量管控等方面，这将促使企业更加注重产品的内在品质和安全性，以满足消费者日益理性和多样化的需求。
2、行业格局调整：中小品牌因研发能力、生产条件和市场投入等方面的限制，可能难以满足新规的要求，面临更大的生存压力，而大品牌凭借其综合实力和资源优势，能够更好地适应新规，进一步巩固和扩大市场份额，导致乳业市场的集中度可能会有所提高。
3、推动产业升级：为了达到新规的要求，奶粉企业需要加大在研发、生产和检验等方面的投入，提高自身的综合实力，这将推动整个乳业行业的技术创新和产业升级，促进奶粉产品质量和安全性的提升，有利于行业的长期发展。
奶粉禁用进口奶源旨在避免误导消费者、规范市场竞争、加强质量监管等多方面，同时该政策也促使市场更加关注产品本身，加速行业整合，推动技术创新与质量提升。
