零售商的促销行为受到《零售商促销行为管理办法》的规定与约束，该办法自2006年10月15日起正式施行，旨在规范零售商在促销活动中的行为，确保其合法、公平及诚实信用。
1、适用范围：本办法规定适用于在中国境内依法登记注册的零售商及其分支机构、个体工商户开展的促销活动。
2、原则要求：零售商开展促销活动必须遵循合法、公平、诚实信用的原则，并遵守商业道德，不得进行有损社会公德或扰乱市场秩序的活动。
3、广告宣传：所有促销广告和宣传内容需保证真实、合法、清晰易懂，禁止使用可能引起误解的表述。
4、促销明示：促销信息必须在经营场所显著位置明确展示，包括促销原因、方式、规则、期限及商品范围等，且不得随意变更。
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5、纳税义务：参与促销的商品（含奖品、赠品）应依法纳税。
6、价格记录：零售商需建立内部价格管理档案，详细记录促销活动的价格信息，以备检查。
7、明码标价：所有促销商品都应明码标价，确保价格信息的真实、明确。
二、执行方法
1、监督管理：地方商务部门联合价格、税务及工商行政管理部门负责对促销活动进行监督管理。
2、备案制度：单店营业面积超过3000平方米的零售商在特定名义下开展促销活动后，须在活动结束后十五日内将促销内容向相关部门备案。
3、举报处理：任何单位和个人均可举报违反规定的行为，相关部门接到举报后将依法处理。
4、法律责任：违反规定的零售商，视情况可被责令改正，处以罚款，并可能公告违法行为。
《零售商促销行为管理办法》通过一系列具体规定，为规范零售商的促销行为提供了法律依据，并通过多部门合作实施监督，确保消费者权益得到保护，同时维护了公平竞争的市场环境。
